购物网站设计初衷应以转化成交为主，商品的购买流程是购物网站重要的流程之一，对转化率有举足轻重的作用。还有大多数用户，已经在前面的位置找到了心仪的物品。哪怕产品多适用，质量有多好，没有展示的机会得到青睐的机率就少。在搜索引擎随意搜索就能出现数不清的信息。如此收录量，要让人一条条去找，如同大海捞针一般。从这些的实践经验来看，专栏页是提高订单转化的条件之一。从图片搭配、再到流程设计，能促进订单转化率的提高。

    1、网站有吸引力的广告设计

    购物网站的广告设计必须与活动策划运营相结合，必须综合考虑广告位的利用价值。购物网站的广告位重点需要根据不同类型的网站页面而设计，首页广告--考虑中间弹窗模式，或网站顶部banner位，可参考唯品会的广告位设计，其网站广告设计极具营销力。另外值得提醒的是，前面有提及到转化力最强的往往是商品详细页，故对于商品详细页活动的展示广告位设计也非常的重要，不可忽略。

    2、点击量最高的导航栏，影响用户行为

    购物网站也是一个电商网站，导航栏也是一个网站必须具备的基础要素之一。一个好的网站导航栏直接承载了用户行为习惯，同时也是购物网站点击量最高的地方，故导航栏的设置好坏会直接影响用户的使用行为。购物网站是否具有营销力，与导航栏的设置息息相关的。

    购物网站导航追求的依然是类目清晰，结构简单，类目建议1-3层最佳，勿超过3层。类目必须清晰的包含整个购物网站的类目，让用户能够第一时间进行选择。同时，建议子安类目上展现当前最火热的活动，做到及时营销，强力营销。

    3、网站购物车

    应该强调网站上可能进行测试的网页，尤其是与关键转化流程相关的页面，如购物车。包含页面问题的屏幕截图和显示网页跳出率的报告也有帮助。如果在运营一个电子商务网站，将发现用户在收藏夹经常保留一部分商品，通过大量的数据分析，发现购物车里的现存商品转化率相对收藏夹要高，需要分析为啥会长期存在，而没有实现转化，而且根据相关条件，制定相应的营销方案。

    4、转化力好的商品详细页，促进用户直接下单

    对于购物网站而言，大部分的转化力来源于商品详细页。既然商品详细页承载着企业的盈利，那么必须重视商品详细页面的设计，并针对购物网站的后台数据进行优化设计。

    一个完善的商品详细页包含有宣传语、品牌介绍、商品详情、购买帮助、服务评价、使用帮助和在线客服等。当然，商品详细页也会依据不同企业、产品、业务进行定制设计，与用户关注点相结合。