移动端产品包括小程序、APP（安卓和IOS）、H5页面。其中：小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用，可以在微信APP中直接打开使用；APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的，能安装在智能手机上运行的的手机软件；H5页面是指运行于移动端的Html网页。

　　一、系统权限

　　APP：最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。（安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件）

　　小程序：比APP少 （小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信）

　　H5：几乎没有什么系统权限，严重依赖于浏览器的能力

　　二、用户体验

　　APP：最好，不过使用体验与手机性能息息相关

　　小程序：使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开，可以媲美原生APP的使用体验（自然也与手机性能有关）。

　　H5：需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。

　　三、运营推广方式

　　（1）APP

　　Android：

　　转发推广海报（嵌套二维码）到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友->二维码扫码->打开网页到应用市场下载；或者生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 ->用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 。

　　IOS：

　　通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但若要正常使用，则需要提前安装授权证书才能顺利安装APP。

　　（2）小程序：

　　直接转发给微信好友和微信群， 提供了卡片式的分享界面（比直接分享链接体验要好）；将带有小程序码的图片好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

　　（3）H5

　　在微信内可直接朋友圈、发送给朋友；生成H5的链接进行分享推广。

　　四、开发成本

　　APP：开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。

　　小程序：在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小得多。

　　H5：H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。

　　APP、小程序、H5各自发挥的作用：

　　APP就是一个公司的品牌，通过APP能够建立用户对公司的品牌形象，APP承载了公司核心产品的所有功能，在宣导和推广上承载着主要作用。并且不受平台的功能限制，能够更好做产品或内容分享，能够很好进行运营活动等推广传播。

　　小程序则主要用于用户增长，给用户产品核心功能的使用或体验，对很多企业来说，小程序只是一个工具，它是帮助用户实现一些想法的载体，所以小程序最重要的还是能迅速触达用户。比如拼多多，本身是传统的电商领域小程序，利用好了微信里面的社交关系链，所以可以讯速地爆发。

　　H5更多的是负责产品的宣传网站，通过宣传公司产品的功能来引导用户去下载，像频频刷爆朋友圈的网易活动，就是通过H5的形式来分享传播的。H5要做的就是第一次的触达，给用户留下一个好的映像，给产品做出快速的引流。

　　通过上面南昌微信开发公司百恒科技分析我们知道了微信小程序与h5和app的区别，各自都在运营推广中发挥着不同作用。所以企业在做产品需求分析和运营推广时，要综合考虑他们之间的关系，怎样配合能让产品更好的传播，有着更好的用户体验，最后根据公司战略和预算成本选择合适宣传方式。